[SITE DU MOIS] Vitrine de l’innovation par Renault 5 E_TECH
Ce n’est pas un site Web en soi, mais plutôt une Landing Page produit : nous avons envie de vous partager ici une construction de page qui nous semble exemplaire en de nombreux points :
COMMUNICATION YELLOW
Il était possible, comme la plupart du temps pour un constructeur, de montrer plusieurs couleurs de véhicules afin de s’adapter à chaque client. Le parti pris est ici d’oser un choix avec une couleur unique. Le jaune présente l’avantage d’être la couleur historique de la marque, une couleur vive et par nature joyeuse et positive, une évocation de l’univers sportif.
NAMING X 5
Historiquement, les marques de voitures ont toujours utilisé des numéros ou des lettres. De la Ford T de 1908, aux Classes A, B, C de Mercedes, les séries 2008, 3008, 4008, 5008 de Peugeot, les DS, C1, C3, C5 de Citroën, les A1, A2, A3, A4 d’Audi en sont autant d’exemples. La marque Renault, fidèle à sa culture de créativité et d’innovation, a révolutionné le naming automobile en mettant fin à une longue série de R4, R5, R8, R10, R20, etc. en nommant une petite citadine Twingo en 1992 ! Le marketing du vintage revient en force avec ce modèle R5 pour toucher nos âmes de jeunesse et le capital sympathie de la marque. Vous remarquerez ici l’idée subtile et très réussie de Renault qui remplace les lettres “E“ par le chiffre 5 lorsqu’elle est précédée d’un “R“ : R5VOLUTION, CR5ATIVE, R5ACTIVE, PR5TIQUE, R5CYCLÉE, FR5NCE !
WEBDESIGN ONE PAGE
Cette page est construite pour séduire en 60 secondes, afin de mieux correspondre à l’époque de “ zappeurs “ dans laquelle nous nous trouvons. Il n’est pas nécessaire de cliquer pour faire défiler l’ensemble des arguments essentiels : l’UX design superpose les zones d’information. Part belle à l’image fixe ou animée, toujours de parfaite qualité, plans larges, détails, vues extérieures et intérieures. Résultat, lecture fluide, agréable, mais surtout séduisante.
CALL TO ACTION (CTA)
Transformer une opération de séduction en leads est au cœur de nos préoccupations permanentes. Ici, la marque au losange propose deux zones de clics intéressantes, car non agressives et adaptées aux niveaux d’intérêt :
- En haut de page “restez informé(e)“, “achetez R5 R Pass“.
- En bas de page, un tchat bot pour tout type de questions dont celle que j’ai laissée : “Bravo à vos designers auto et web ! votre page donne simplement envie d’essayer“.
En conclusion : marketing et communication ADMIR5BLES !
